This is the second version of this post. The topic turned out to be more complicated than intended. Ready? Go!
After all those positive messages about Nike on this blog I wanted to write a more critical one this time. Nike is one of the companies adjusting itself to the new media era very well with examples like Nike+ and recently the Chalkbot. When I ran into this article after reading something about it on Twitter I thought I needed to write a critical article on the way Nike apparently tried to control social media. But just on time I found out I needed to be critical towards myself first. The story the article tells and I wanted to re-tell for my own audience is the following:
Nike is known for sponsoring the finest athletes and basketball player LeBron James is one of the Nike’s biggest stars. During a training camp earlier this month James was ‘dunked-on’ by 20-year-old nobody Jordan Crawford. It is seen as an ultimate disgrace for a player and it’s something that does not fit an image of a super star. With this reason Nike demanded CBS immediately to erase the video tapes of the dunk. End of the story? Actually this created the story. Unsurprisingly the ‘hidden’ images found their way to YouTube . The dunk is hardly noticeble, but because of Nike’s attempt to censorship became a hit on internet (and now I am writing about it).
Social media are really difficult to control and the best reaction of companies would be to acknowledge this. Nike’s fail to control social media and the puclicity it generated, is known as the Streisand Effect:
“The Streisand effect is an internet phenomenon where an attempt to censor or remove a piece of information backfires, causing the information to be widely publicized.” (Wikipedia)
When discussing the article with a friend he asked me how I could be so sure of the story. I got the article from the website BrandRepublic which is a website I trust, but after checking again it was part of the forum section. The article does not have any link to a source and after ‘googling’ the story once more I did not find any really trustworthy source at all. Moreover the video supposed to be the ‘evidence’ is not showing very clear images of LeBron James being ‘dunked-on’.
Where I wanted to criticize Nike for a wrong approach to social media, I could be doing exactly the same! Since I was not completely sure the whole story actually happened I did not have the right to write about it so easily. It could be even a false story attempting to harm Nike. How many times do we read something on the internet and take it for granted without thinking twice about the source?
If Nike did what the article says it did, it would have been pretty stupid. Social media have big advantages for companies, but can create bad publicity too. It’s all about the reaction of the brand. Nike could give a contract and an advertisement to the young basketball player who gave LeBron James a human face. Turning a bad moment into something good. But the final conclusion of this post is that nobody really can control new media and take them for granted. We should not even try! Stay critical!
In 2007 vond in Peru het eerste NK boerenvrouwenvoetbal (‘Primer Campeonato Peruano Nacional de Fulbito Femenino de las Organizaciones Campesinas’) plaats in het stadion Miguel Grau de Callao. Viertien teams uit verschillende dorpen en steden deden mee; Ayacucho, Ancash, Apurimac, Arequipa, Cusco, Huancavelica, Huanuco, Puno, La Libertad, Cajamarca, Junin y Lima (je zou in Peru maar geografie studeren). Uiteindelijk werd ‘El Aluvión de Cajamarca’ kampioen door ‘Las Amazonas’ met 4-0 te verslaan. Tot zover de voetbaluitslagen, dan nu de beelden.
Een kijkje in de keuken van de voetbaljournalistiek. In deze weken waarin nog maar eens blijkt dat Koning Voetbal aan het hoofd van onze monarchie staat, kijk ik alles wat los en vast zit om maar op de hoogte te blijven van ‘onze jongens’. Zo ook Studio Sportzomer waarin bleek dat NOS-verslaggever Bert Maalderink en Marco van Basten niet altijd even goede vrienden zijn. Het hele filmpje waarin de echte mening van Van Basten naar voren komt werd alleen niet uitgezonden. Zowel Jansma als Van Basten hadden niet door dat de microfoon nog aanstond.
Socioloog Erving Goffman (vriend tegen wil en dank door mijn stageonderzoek) zou liever hebben gezien dat dit ook backstage zou zijn gebleven, of gaat Marco’s tactiek verder dan het voetbalveld en was het een weloverwogen beslissing. Oordeelt zelf.
OK, ik heb een zwak voor Nike. Ik ben ten prooi gevallen aan de grote marketingmachine van de sportkledinggigant uit Oregon. Onderstaand filmpje is een voorbeeld van hoe Nike je niet slechts een paar schoenen, maar een lifestyle verkoopt. “Days of running alone are over”. Een mooie sociale gedachte die me motiveert, maar ik ga verder…
Op zondag 6 april zal ik de 10km rennen tijdens de NikeHilversumCityRun ten behoeve van El Desafio Foundation. Je kunt me sponsoren via een voorbeeld van echte sociale media: Geefsamen.nl Via mijn online profiel is het super eenvoudig om geld te doneren. “Days of running alone are over”, maar dat hangt mede af van jullie! Thanks!
Vannacht is de nieuwe sportwebsite Sportwereld van het Algemeen Dagblad ‘live’ gegaan. De sportsite staat garant voor nieuws, achtergronden, (live)uitslagen, uitgebreide verslaggeving en columns van onder andere Willem van Hanegem, Hugo Borst en Wilfred Genee.
Het interessante van de website is met name de koppeling met de website MijnSportwereld (nu nog in Beta-versie). Hierop heeft elke sportbeoefenaar de mogelijkheid content aan te leveren. Zo kan ieder de eigen sportfoto’s en –filmpjes, maar ook wedstrijdverslagen uploaden. Daarnaast geeft de site de mogelijkheid om teamgenoten en tegenstanders te ontmoeten en natuurlijk commentaar te geven op de berichten van de professionele sportjournalist
Het betekent natuurlijk weer het zoveelste aan te maken profiel, maar dit platform biedt een mooie combinatie van user-generated-content en het bouwen van communities. Ik zie een mooie koppeling met clubwebsites voor me…
